Con la propuesta de llevar conocimiento a la sociedad, a fines de enero, promovimos un taller de marketing para estudiantes de la Facultad Getúlio Vargas (FGV), en São Paulo. Durante una semana, 36 jóvenes de la institución de enseñanza tuvieron clases teóricas y prácticas sobre el funcionamiento del marketing en Vicunha que condujeron nuestros empleados.
La iniciativa formó parte del programa “Taller de Vacaciones” de FGV, que posibilita la inmersión de los alumnos en grandes empresas para aprender sobre las prácticas de mercado. “Es un orgullo poder compartir conocimiento y prácticas sostenibles con estudiantes y llevar nuestra marca a jóvenes de la generación Z que, en poco tiempo, serán formadores de opinión y tomadores de decisión”, explica Andrea Fernandes, Gerente General de Marketing Global e Inteligencia de Mercado.
Conocimiento en la práctica
Inicialmente, los estudiantes tuvieron clases en las que conocieron el funcionamiento del área de Marketing en Vicunha. Durante esta etapa se les brindó la oportunidad de conocer nuestros procesos, herramientas y canales de comunicación con los clientes y la sociedad.
Luego, los alumnos se dividieron en seis grupos y cada equipo realizó un estudio en la calle para confirmar las tendencias aprendidas en las clases. Después, cada equipo creó su portafolio de productos, basándose en las expectativas de los consumidores y en los artículos presentados en nuestro showroom en São Paulo.
A continuación, aprendieron cómo trabajar materiales promocionales para saber promover los productos elegidos por cada grupo. Y, el último día, los estudiantes presentaron sus marcas de ropa a una mesa examinadora de empleados de Vicunha que evaluó la estrategia de marketing y comunicación adoptada para el negocio de cada equipo.
“El taller refuerza nuestro vínculo con FGV, una de las universidades mejor conceptuadas de Brasil y que contribuye al desarrollo socioeconómico del país. Esta es una nueva iniciativa que se suma a todo nuestro apoyo prestado a la institución desde el inicio de nuestra sociedad, que comenzó en 2019”, comenta Andrea.
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