Hola, lector! A partir de esta semana, nuestra revista electrónica te trae una serie especial de artículos compartidos por la dirección de la organización, abordando temas que impactan nuestro negocio.
En el primer artículo de la serie, encontrarás un texto de Germán Alejandro, Director de Marketing de Vicunha, sobre la importancia del jeans como una prenda esencial y versátil en la moda contemporánea. Reconocido por su adaptabilidad, el denim trasciende clases sociales y grupos de edad, consolidándose como una pieza democrática presente en armarios de todo el mundo.
Las marcas que incluyen denim en su mix de productos se destacan y resultan más atractivas para los consumidores.
Cada temporada, las firmas de moda buscan potenciar la atracción de sus productos, y una forma efectiva de captar el interés del consumidor es realzar los looks con piezas en jeans. El jeanswear se mantiene atemporal y tiene una alta penetración en todas las clases sociales, edades y nichos de mercado.
Un estudio del IEMI, realizado en conjunto con Vicunha, reveló que el 87% de los brasileños considera al jeans la prenda más democrática, presente en todos los grupos y estilos, y para el 80% es un elemento esencial en su guardarropa. Su principal atributo es la versatilidad, permitiendo combinaciones que van desde la sastrería elegante hasta el streetwear.
Además de su diversidad de usos, el denim se adapta a diferentes ocasiones, desde el trabajo hasta el ocio. Otro factor clave en su relevancia es su durabilidad: sin importar los cambios en el mundo, el jeans sigue vigente y deseado, reinventándose constantemente.
Si antes se cuestionaba su permanencia, hoy es evidente que el denim está presente en todas las generaciones. Según el estudio, el 99% de los consumidores planea seguir comprando prendas en denim. Después de 150 años de historia, el jeans continúa siendo un must-have, y ahora el desafío de los diseñadores es responder a las nuevas demandas de sostenibilidad, confort y propósito.